Ce qu'un kit de marque N'EST PAS
Parce que répondre à la question de manière directe serait trop simple, voyons ce qu’un kit de marque N’EST PAS :
Un simple document
Un courriel de votre graphiste avec un seul fichier de logo à l’intérieur
Qu'est-ce donc qu'un kit de marque et en quoi est-il utile?
Un kit de marque comprend tous les éléments et règles qui définissent visuellement votre marque. C’est tout ce qui doit être utilisé pour créer du nouveau matériel visuel pour votre entreprise, et quelque chose que vous pouvez partager avec d’autres afin de vous assurer que votre identité visuelle est respectée sur toutes les plateformes. Avoir un kit de marque garantit que votre marque sera flexible et résistera à l’épreuve du temps. Vous serez préparé au succès, peu importe sur quoi vous devrez appliquer votre image de marque. Cela vous fera économiser des allers-retours avec des imprimeurs ou de nouveaux designers si ce qu’ils conçoivent ne correspond pas à votre marque dès le départ. Un kit de marque protège également votre investissement en veillant à ce que le design de la marque que vous avez obtenu soit efficace et correctement appliqué. Une identité de marque diluée ou incohérente rend votre marque moins mémorable et moins fiable, donc on veut absolument éviter ça !
Votre suite de logos
C’est super d’avoir un logo incroyable, mais il ne fonctionnera pas partout. Un bon logo doit être adaptable à différents scénarios et avoir quelques variations et couleurs différentes selon les besoins :
- Le format est-il vertical ou horizontal ?
- Le fond est-il clair ou foncé ?
- Est-il affiché dans un petit espace, comme une icône d’application, ou sur un panneau d’affichage ?
Une bonne règle générale est d’avoir au moins :
- Un logo horizontal
- Un logo vertical
- Une icône
Tous ces éléments devraient être disponibles dans plusieurs couleurs et formats de fichiers. Vous pourriez aussi avoir une marque de fabrique, qui est une variation du logo, se situant entre un logo et une icône. Vous pourriez avoir des versions avec ou sans votre slogan… cela dépend vraiment de la situation ! Je vous encourage fortement à travailler avec un designer qui vous fournira une suite de logos solide.
Vos polices d'écriture de marque
Répétez après moi : « Je n’utiliserai pas la police d’écriture par défaut des modèles que j’utilise pour mon entreprise. » Les polices de caractères sont une partie importante de l’identité de votre marque et de ce qui rend votre entreprise mémorable. Dans la mesure du possible, vous devriez avoir des polices claires que vous utilisez dans différents scénarios et vous y tenir. Généralement, cela inclut une police pour les grands titres et en-têtes, une police pour les paragraphes de texte régulier, et une police d’accent (comme une police amusante de style manuscrit). Il est important de respecter ces choix et de prendre le temps supplémentaire pour vérifier que vos polices fonctionnent bien ensemble !
Vos couleurs de marque
Les couleurs, c’est la partie amusante du branding, non ? J’adore regarder des palettes de couleurs et imaginer toutes les entreprises différentes qui pourraient les utiliser et quels styles elles auraient… juste moi ? D’accord. Les couleurs indiquent clairement à votre audience cible que c’est VOUS. Nous savons tous quelles couleurs des marques comme Coca Cola, Primark ou McDonald’s utilisent. Votre palette de couleurs doit être assez détaillée pour vous offrir plusieurs combinaisons de couleurs. J’inclus généralement au moins 5 couleurs dans chaque palette que je crée. Elles devraient avoir un bon mélange de couleurs claires et foncées, ainsi que des combinaisons qui créent du contraste. Ces couleurs peuvent évoluer avec le temps, peut-être que votre podcast utilise une combinaison spécifique et votre chaîne YouTube est légèrement différente… Tout cela doit être adapté à votre entreprise.
Vos images de marque
Si vous voulez faire passer l’identité de votre marque au niveau supérieur, les images de marque sont l’élément clé. On me demande souvent ce qui manque à une marque pour qu’elle ait un aspect haut de gamme, et la réponse est souvent : la photographie. Cela lie tout ensemble. Vos images de marque doivent donner la même impression que vos mots-clés de marque et inclure certaines de vos couleurs de marque. Les gens achètent auprès d’autres personnes, donc voir de vraies personnes utiliser votre marque et vos produits aura beaucoup plus d’impact !
Vos icônes de marque (si vous en avez)
Toutes les marques n’ont pas cela, mais si vous utilisez des icônes dans votre message de marque (pensez aux collections ou aux étapes de votre processus), votre kit de marque devrait inclure ces icônes dans plusieurs formats de fichiers et couleurs.
Votre charte graphique
Les directives de marque sont le document qui explique comment utiliser votre kit de marque. Comment les différents logos doivent-ils être utilisés ? Quand utiliser chaque police ? Quelles combinaisons de couleurs sont acceptables ? Ce document peut également inclure des exemples ! Il est important de noter que si vous voulez une marque forte, ces directives sont des règles et non des suggestions. Elles vous sont généralement fournies par votre designer et doivent être suivies aussi rigoureusement que possible.
IMPORTANT: Votre charte graphique peut et devrait évoluer avec le temps!
Alors, pourquoi votre kit de marque est-il si important ?
Avoir un kit de marque complet facilitera VOTRE vie en tant que propriétaire d’entreprise. Vous n’aurez plus besoin de créer constamment de nouvelles versions de tout ou de courir pour convertir le format de votre logo en PDF parce que l’imprimeur vous l’a demandé… C’est aussi un excellent moyen d’économiser de l’argent. De nombreux designers de marques (moi y compris) ont besoin d’un kit de marque pour pouvoir procéder à la création d’un site web. Si vous n’en avez pas, cela me demande plus de travail, car je devrai essentiellement créer tout cela pour vous, ce qui vous sera facturé.
Indépendamment de tout ça, avoir une identité de marque forte n’est pas tout ce dont vous avez besoin pour que votre entreprise soit un succès, mais c’est un excellent moyen de garantir que vos efforts sont efficaces et atteignent les bonnes personnes, plutôt que de lancer tout ce que vous pouvez et voir ce qui fonctionne !
Regardless of all of that, having a strong brand identity isn’t all your need for your business to be successful, but it’s a great way to ensure your efforts are effective and falling into the right ears instead of throwing everything at the wall and seeing what sticks!
